Difuzija inovacija

Difuzija inovacija , model koji pokušava opisati kako članovi novog društvenog sustava usvajaju nove proizvode, prakse ili ideje. Teorija difuzija inovacija nastalih u prvoj polovici 20. stoljeća, a kasnije ih je popularizirao američki sociolog Everett M. Rogers u svojoj knjizi Difuzija inovacija , prvi put objavljeno 1962. godine.

Ključni elementi teorije uključuju inovacije, komunikacija procesi i kanali komunikacije, protok vremena, potencijalni usvojitelji i društveni sustav, koji svi utječu na to jesu li inovacija s da ih zauzme zadana skupina. Inovacija (proizvod, praksa ili ideja) ne mora biti novi izum, ali je pojedinci ili druge jedinice usvajanja moraju shvatiti kao novu. Njegove karakteristike, kao što su relativna prednost, kompatibilnost, podatnost i složenost, utječu na vjerojatnost da će se usvojiti. Komunikacija je bitna za širenje i naknadno prihvaćanje ili odbijanje inovacije, koja može promijeniti strukturu i funkciju društvenog sustava. Promjena se mjeri brojem ljudi, grupa ili institucija koje su vremenom usvojile inovaciju. Slijedom toga, ključne varijable od interesa su vrijeme (ranost znanja o inovacijama), stopa (usvajanje različitih inovacije u društvenom sustavu ili unutar i među različitim društvenim skupinama) i inovativnost (stupanj do kojeg skupine ili organizacije usvajaju nove ideje). Analize mogu uspostaviti protok utjecaja, ponuditi dijagrame krivulje difuzije, razviti matematičke modele procesa difuzije i testirati doprinose ključnih elemenata i karakteristika.



Razvoj teorije

Model difuzije razvio se kroz interes za društvenu transformaciju i istraživanje posljedica razvoja, širenja i usvajanja ili odbijanja novih proizvoda, aktivnosti i ideja. Na primjer, antropolozi su proučavali uvođenje konja unutar i među autohtono Sjeverne Amerike, širenje i modificiranje plesnih ceremonija među indijanskim skupinama i širenje kukuruz Uzgoj (kukuruza) od Amerike do Europe. Rane sociološke studije uključivale su ispitivanje društvenih i pravnih trendova, poput utjecaja grada na okolna područja, širenje vladajućih praksi te uporabu i posljedice tehnologije. Seoski sociolozi usredotočili su se na širenje novih ideja među poljoprivrednicima i naknadne promjene u poljoprivrednoj praksi.



koja je zametna teorija bolesti

Lekcije naučene iz studija difuzije u antropologiji, sociologiji, obrazovanju, folkloru, komunikaciji, Marketing , ekonomija i javno zdravstvo pomogli su suvremenim znanstvenicima i praktičarima transformirati difuziju inovacijskog modela iz opisnog u prokriptivni. Danas se teorija difuzije obično koristi kao analitički okvir za razumijevanje i mjerenje socijalna promjena te u praktičnoj primjeni voditi dizajn i ocjenu proizvoda, programa i komunikacijskih strategija.

Karakteristike inovacija

Vjerojatnije će se usvojiti inovacije za koje se smatra da imaju niže socijalne ili ekonomske troškove, koje se dobro uklapaju u vrijednosti i trenutne prakse i koje su male složenosti od onih koje nose visoke troškove, što predstavlja odstupanje od zajedničkih vrijednosti, i čini se da je teško razumjeti, komunicirati ili koristiti. Te su inovacije dovoljno fleksibilne da izdrže neke promjene kako bi se bolje uklopile s prevladavajućim praksama i kulture zadržati više žalbe. Ova fleksibilnost, koja se ponekad naziva ponovnim pronalaskom, uključuje promjenu nekih karakteristika inovacije kako bi se povećala kompatibilnost inovacije sa postojećim društvenim sustavom. Također je važno mogu li potencijalni korisnici promatrati i iskušati inovaciju bez nepotrebnog odricanja ili zalaganja.



okomita os grafikona krivulje potražnje predstavlja

Uloga komunikacije i vremena

Komunikacijski kanali i agensi promjene također utječu na proces difuzije. Komunikacijski kanali uključuju komunikaciju licem u lice i masovnu komunikaciju, dok su agenti promjene oni pojedinci koji donose inovacije članovima društvenog sustava. Agenti promjene mogu biti članovi zajednica ili pojedinci izvan socijalne strukture zajednice. Difuzijska analiza mora uzeti u obzir tko s kime razgovara, koga se smatra utjecajnim i pouzdanim, a tko ima lak pristup ili zabranu pristupa raznim komunikacijskim kanalima. Karakteristike potencijalnih usvojitelja su od ključne važnosti. Sveukupno, čimbenici kao što su socioekonomski status, Kultura , spol, rasa, dob, kulturne norme, religija, obrazovanje, socijalna podrška i obiteljske veze utječu na pristup i percepciju inovacije.

Vitalni aspekt difuzijskog modela, koji je usko povezan s analizom usvojitelja, je razmatranje vremena. Stanovništvo se često dijeli u skupine na temelju vremena koje je potrebno ljudima da usvoje inovaciju. Skupine su inovatori, rani posvojitelji, rana većina, kasna većina i kasni posvojitelji. Na primjer, na inovatore se često gleda kao na kreativne, ali marginalne pojedince. Rani usvojitelji, bliski izvorima komunikacije, često su vrlo visoki integriran u društveni sustav. Često imaju visok stupanj vođenja mišljenja, vršnjaci ih poštuju i drugima služe kao uzor. Tek kada ovi uvaženi članovi zajednice razmatraju, raspravljaju i usvoje inovaciju, događa se široka difuzija. Oni u ranoj većini uglavnom često komuniciraju s vršnjacima i izloženi su raznim izvorima informacija. Oni u kasnoj većini su ljudi koji su dalje udaljeni od ključnih komunikacijskih kanala ili koji ostaju skeptični i usvajaju samo nakon pritiska svojih vršnjaka ili iz ekonomske potrebe.

U starijim artikulacijama modela oni koji su kasno uvedeni u inovaciju i koji kasno usvajaju nazvani su zaostalima. Ljudi koji spadaju u ovu kategoriju često su udaljeni, u nepovoljnom položaju ili marginaliziran . Ti su pripadnici populacije često dalje udaljeni od ključnih komunikacijskih kanala nego oni koji su sposobni rano učiti o inovaciji i usvojiti je. Također je vjerojatnije da će im nedostajati resursa, uključujući vrijeme i novac, kako bi riskirali. Često su socijalno izolirani.



gdje se atp često proizvodi?

Društveni sustavi i posljedice posvojenja

Difuzija se događa unutar društvenog sustava. Analiza procesa difuzije razmatra članove ili jedinice društvenog sustava, uključujući pojedince, skupine, organizacije ili podsustave. Društveni sustav uključuje strukturne, političke, ekonomske, kao i geografske značajke. Struktura se može smatrati uređenim uzorcima različitih jedinica, kao što je formalna hijerarhijska struktura a birokratski organizacija s formalnim zakonima i pravilima. Norme mogu biti jednako snažne u drugim, manje formalnim skupinama. Društveni čimbenici također razmatraju način donošenja odluka i imaju li ljudi niz mogućnosti ili, barem, slobodu usvajanja ili odbijanja predložene inovacije. Odluke se mogu pojedinačno zasnivati, biti zajedničke (donesene konsenzusom) ili biti mandat (napravljeno nametanjem autoriteta). Oni koji dizajniraju programe javne zdravstvene zaštite, na primjer, vide početno snažno usvajanje praksi poput upotrebe sigurnosnog pojasa s donošenjem zakona (odluka utemeljena na vlastima), ali smanjenu upotrebu kada konsenzus se ne razmatra i ako nedostaje ovrha. Općenito, struktura društvenog sustava može olakšati ili spriječiti širenje inovacija i time utjecati na brzinu usvajanja inovacije tijekom vremena.

U posljednjoj fazi studija difuzije dokumentiraju se i analiziraju posljedice inovacija. Često se uzimaju u obzir tri klasifikacije posljedica: izravne ili neizravne posljedice, predviđene naspram nepredviđenih posljedica i poželjne ili neželjene posljedice.